Naming to coś więcej niż tylko słowa

Naming optymalny
Czym wyróżnia się dobra nazwa?
Zasady namingu.
Czym kierować się tworząc nazwę marki.

Naming czyli obszar marketingu zajmujący się tworzeniem nazw dla firm, usług czy produktów. Jego celem jest opracowanie chwytliwej i łatwej w zapamiętaniu frazy tak, by sugestywnie oddziaływała na odbiorcę oraz utrwaliła się w jego umyśle.

Marki i produkty
- czy wyróżniają się dzięki nazwie?

I tak, i nie. Dobra nazwa to punkt wyjścia do wieloetapowego procesu budowania wizerunku. Rezultatem tej pracy jest określony odbiór i reakcja potencjalnych klientów. Często wybierając nazwę dla swojej firmy, nie do końca zdajemy sobie sprawę z możliwości i zagrożeń, jakie jakie z sobą niesie.

Dobry punkt wyjścia to względnie neutralna nazwa, której z czasem nadane zostaną znaczenia i konteksty. Doskonale widać to na przykładzie marek, których nazwy początkowo nie mają konotacji innych niż właścicielskie (Mc Donalds). Realizowana polityka marketingowa, przyjazna otoczka i budowane przez dziesięciolecia emocje sprawiają, że z czasem neutralne nazwy stają się ikoną w świadomości odbiorców, wyznaczając pewne standardy innym.

Zasady namingu,
- czym kierować się tworząc nazwę.

Przymierzając się do nazwy, należy pamiętać, że jest to i punkt wyjścia dla dalszej pracy przy budowaniu i utrwalaniu wizerunku, ale też suma wszystkiego, co streszcza idea zakładanego biznesu.

PROSTOTA – prostota to wbrew pozorom skomplikowany proces eliminowania zbędnych znaczeń i zagęszczania treści w taki sposób, aby nie tworzyły błędnych czy nieczytelnych skojarzeń. Własny punkt widzenia warto przepuścić przez krytyczne oko potencjalnych odbiorców i pozwolić im na konstruktywną krytykę. Często zauważą zgrzyt, lukę w myśleniu, detal, którego sami być może nie dostrzegamy, bo za bardzo zżyliśmy się z koncepcją.

ZAPAMIĘTYWALNOŚĆ – to coś, co skłoni odbiorcę do zatrzymania się i zastanowienia, co to jest i o czym to jest. Warto wspomnieć, że nie każda branża może pozwolić sobie na eksperyment czy żartobliwe mrugnięcie do odbiorcy. O ile w przypadku agencji reklamowej bezkresna fantazja jest wskazana, bo bronią ją poukładane portfolio poważnych kontrahentów, to dla nowych marek dobry jest mający uzasadnienie w biznesie kontekst znaczeniowy.

PONADCZASOWOŚĆ – istnieją słowa, które same w sobie nie są nacechowane negatywnie, jednak czuć w nich nazewnictwo typowe dla minionych dekad bądź przykre skojarzenia, archetypy, naznaczenie kulturowe czy rozmaite -izmy, utrudniające życie społeczne. Nadal na rynku obecne są relikty minionych epok, kiedy królowały skrótowce takie jak P.P.H.U czy F.H.U. Innym przejawem trendów jest popularna końcówka -ex, zwykle łączona z nazwiskiem czy branżą. W latach 90tych pewnie nazywalibyśmy się ęąDizajnEX. Niewątpliwie jest w nich sporo uroku, ale niezaprzeczalnie noszą językowy ślad czasu, w którym powstały, a to oznacza, że nie są ponadczasowe.

TŁUMACZENIA – nawet jeśli firma będzie działać na lokalnym rynku, trzeba wziąć pod uwagę, czy przypadkiem nie posiada jakiegoś niefortunnego kontekstu (patrz. Osram).

DUBLE I NIEUMYŚLNE PLAGIATY
Decydując się na zarejestrowanie firmy, należy sprawdzić, czy nie ma już gdzieś podobnej nazwy i czy nie jest ona w jakiś sposób zastrzeżona w urzędzie patentowym.

WYBRANE REALIZACJE:
Silva rerum
Detail Craft
Psia Mać
Dombud – Pszczeli przysiółek